在2023年跨年演講中，海爾集團副總裁李華剛先生以'海爾，攀登世界品牌高地'為主題，深刻闡述了網(wǎng)絡營銷在推動海爾全球化進程中的關鍵作用。

一、數(shù)字化時代下的品牌新機遇
李華剛指出，當前正處于數(shù)字經(jīng)濟的黃金發(fā)展期，這為民族品牌走向世界創(chuàng)造了前所未有的契機。海爾作為中國制造業(yè)的標桿企業(yè)，正是抓住了這一歷史機遇，通過創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷模式，成功實現(xiàn)了品牌全球化的戰(zhàn)略目標。

二、海爾網(wǎng)絡營銷的三大創(chuàng)新路徑

1. 用戶共創(chuàng)模式
海爾開創(chuàng)性地將用戶納入產(chǎn)品研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)，通過海爾智家App、社交媒體平臺等渠道，在全球范圍內(nèi)收集用戶需求，實現(xiàn)精準營銷和個性化服務。

2. 場景化營銷新范式
通過構建'智慧家庭'場景，海爾將單一產(chǎn)品營銷升級為整體解決方案營銷。這種創(chuàng)新的營銷模式不僅提升了用戶體驗，更創(chuàng)造了新的商業(yè)價值。

3. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能
海爾積極布局直播電商、短視頻營銷等新興渠道，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了營銷效率的指數(shù)級提升。2022年，海爾全球線上銷售額同比增長超過40%。

三、世界品牌高地的攀登之路
李華剛強調(diào)，網(wǎng)絡營銷不僅是銷售渠道的變革，更是品牌價值的重塑過程。海爾通過'三位一體'的本土化戰(zhàn)略：本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷，在全球市場建立了深入人心的品牌形象。

四、未來展望：構建全球智慧生活生態(tài)
海爾將繼續(xù)深化網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新，致力于構建全球化的智慧生活生態(tài)。通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和營銷模式升級，海爾正朝著'世界品牌高地'的目標穩(wěn)步前進，為全球消費者提供更美好的生活體驗。

李華剛最后表示：'在這個萬物互聯(lián)的時代，網(wǎng)絡營銷已成為品牌全球化的必由之路。海爾將繼續(xù)秉持'以用戶為中心'的理念，用創(chuàng)新的營銷方式講述中國品牌故事，在世界舞臺上展現(xiàn)中國制造的卓越品質(zhì)。'